店内に掲示するポスターなどの販促物やHPのデザインを主として、店内POPやHP内のコラム記事も作成しています。販促デザインに携わることは入社した頃からの希望で、「5年以内に本部にいく」という目標も立てていました。とはいえ、商品部への異動は狭き門。一時は諦めかけていたのですが、当時の店長が「僕も会議でアピールするから頑張ろう」といってくれ、店舗で行われる催事の販促担当を任せてくれました。商品部への異動は多くの支えがあって叶えられたことであり、島忠の温かさを感じました。

最近は新たに展開するPB商品の担当に選ばれ、パッケージや説明書のデザインも手がけるようになりました。これまでは単にビジュアル的なところだけに着目してデザインを行っていましたが、PB商品の担当になってからはブランド戦略を踏まえてデザインのコンセプトを考える必要があり、ロゴの使い方一つをとっても慎重に検討しなければなりません。自社ブランドの成否を担うというチャレンジングなミッションであり、試行錯誤の毎日ですが、貴重な経験ができていることにやりがいを感じています。 ※PB商品＝プライベートブランド商品のこと

現在はチェーンストア化が進んでおり、従来よりも幅広い層をターゲットとしたデザインやチェーンストアブランドとしての統一感のあるデザインが求められるようになってきています。新しいブランドイメージ確立に向け、ニトリのデザインチームと一緒に検討を重ねているところです。一方でPB商品の展開も猛スピードで進んでいます。パッケージは商品を印象づける重要な要素であるため、多様化しているお客様のニーズに対して訴求力のあるデザインを生み出せるよう、スキルを磨いていきたいと思います。